新云溯:你的企业为什么需要公关

2020-09-21 10:09:15 来源:新云溯
企业的第三方公共公关服务提供商
   深圳市新云溯科技有限公司,以扶持民族企业、助力中国品牌为宗旨,与中国民族文化艺术基金会签订战略合作协议,设立专项传播基金,为商业企业提供品牌战略、公关传播、新闻营销、危机公关、活动策划、会议营销及媒体采访等公共关系管理服务。全国8000+权威媒体矩阵,打造媒体生态,并通过微信端的电子名片小程序、AI人工智能与SCRM客户关系管理系统为核心设计制作,打通了企业、销售、客户之间的连接,是中国领先的技术型公共公关服务提供商,在公共关系管理领域拥有出色的用户生态基础与行业资源。
 
公共关系传播对企业至关重要
   现在很多企业没有设置公关部,认为这是一个非必须的部门,事实上,很多企业发展到一定阶段,渐渐就会发现公关的必要性,恨不能早早就把公关部门设立起来,常常是需要用时方恨没有。
   造成这样的原因,大概是公关并非一项能够具体量化的事项,企业在内容少、预算少、人手少、资源少的阶段,公关自然就得不到重视了,大多数中小微企业更习惯将目标定量,对于公关这种在沉淀中看效果的活动投资得较少,虽然也会不定期发布较高水平的企业新闻稿,偶尔也发一些低质量稿件,大多数时候选择在自媒体上露出,基本上没有出现在官方媒体的机会,公信力价值较低。
   事实上,公关是企业对外发声的窗口,不是一个人的事情,也不是一个部门的事情,涉及到公司策略层面的考量,企业重大决策尤其是备受媒体大众关注的重大问题决策,前、中、后期公关部门都应该适当适时参与并起参谋作用。
   那么,问题来了,你觉得你的企业为什么要做公关?

 
一、塑造企业形象和美誉度
 
   任何时候,企业把握与外界沟通的主动权非常重要,而互联网时代有非常好的机会,可以通过公关传播与媒体关系,公开透明地与受众沟通,主动向外界传达出企业的声音,让消费者听见、看见、遇见。在一个有众多竞争对手且竞争激烈的市场上,公关能够帮助企业把握事态发展动向,找到预期客户、合作伙伴、对口人才、投资商甚至绑定业内利益相关方。公关为企业带来的福利是无法具体量化估值的,这是绝大多数不启用公关部门暂时没有感知到的隐形福利,这种影响力不是简单砸多少钱或者买几个广告位就能一蹴而就的,是一整套品牌营销策略与战略性公关传播工具精准结合并能高效执行的结果。
 
二、树立品牌权威和公信力
   在信息大爆炸和碎片化的时代,大众逐步对传播内容产生持续的怀疑和不信任感,在这样的环境下,越来越多的用户开始与信任的品牌产生深度联系。过度娱乐化的社会环境下,曾经那些被视而不见的官方声明新闻稿的角色也比以前来的重要得多了,理性思考开始让更多人等待官方通稿的一纸定音。可见,企业官方或权威新闻媒体发布的新闻稿,对大众来说是可靠的内容保证,同时也帮助品牌在业内具有专业权威的话语权,不再是小道消息,而是可信赖、可追溯的信息来源。
   同样也是因为假信息泛滥,越来越多的企业主选择亲自下场发声,提供大众第一手消息,不给哗众取宠的假消息传播者任何机会,这也是时代变化下,企业和企业主声量管理发生的巨大变化,大众不再随意被舆论操控,更愿意阅读和分享可信任的公司新闻源。一度被称为老派公关工具的企业新闻稿,因媒体环境变迁正在慢慢显示出它应有的公信力和价值。
   新闻稿,是公关传播的基本工具,是公司讲故事的基本载体,有了这个核心和基础,再利用官方媒体和新型智能媒体渠道传播声量,公司的公关效果不但有基本保证,还能通过社交工具和搜索引擎,不断被分享和搜索,通过“熟人传播”方式和媒体效应,流量不断被放大、加强心智记忆。
 
三、吸引融资
帮助企业抓住投资者的眼球
   每一场公关都是对受众意识领域的卡位争夺战,有明确的战略目标和清晰的战术执行会直接影响公司的品牌认知度、公司营收和融资机会。毫不夸张地说,成功的公关活动完全有可能帮助公司顺利完整一轮新融资。可见,优秀的公关对企业来说是何等的重要。
   孙子兵法里说兵无常势水无常形,讲究的就是因时而变,因势而变。公司发表的新闻稿或是第三方网站对稿件的引用可以减少投资商与企业做生意时的感知风险。
   就当前来看,通过新闻报道就能拉来融资的机会并不常见,但你所采取的每一步正确的公关策略都将说服你的潜在客户,都有可能吸引某个投资人的注意,都在为你的品牌增加可信度,各种受众群体获取信息的渠道和喜好的内容可能有所不同,相同的是,公关行为正在帮你提升网络声誉,每一个行为都在为你的企业脱颖而出而努力。
 
四、促进企业战略的实现
   俗话说知己知彼百战不殆,要确立企业的战略地位,就必须明白现时社会环境的状况,以及行业发展的趋势和后果,通过不同的调查研究,多层次的了解社会舆论,公众的态度和期望值,然后及时向公司通报想法和意见,为公司的战略决策提供前沿性的参考建议,这是公关应尽的责任。
   企业公关不仅要帮助企业做活动,还要分析活动的正确性、必要性,以及这样操作的理由是否与公司经营战略保持一致,要让公关传播服务于企业经营战略。公关传播的任何行为都将可能直接影响到企业的相关利益,调查是企业公关成功的法宝,每一次行动前都需要知道现实社会环境受到不同因素影响时是否有潜在危机发生的可能。公关协同企业进行声誉管理,让消费者、供货商、合作伙伴以及政府组织愿意相信并支持发展,从而实现经营目标。如果企业声誉管理不佳,利益相关方无法与之进行有信任基础的交易,那么企业在后续的发展进程中必然会如履薄冰,艰难前行。
 
五、为产品销售铺路搭桥
   很多中小微企业有自己核心的技术,创新的产品,却不擅长宣传自己,再好的东西如果没有人知道,实现销售就会变得非常困难。如果企业传播频率高、强度大、声量广,和受众之间的距离就会一步一步被拉近。
   平时从日常生活中也能体会到,我们的时时刻刻都在接触网络,总是能够通过热搜阅读到当下的最新最夯的资讯,一篇好的新闻稿不仅要通过新闻平台传播,还要各种社交平台同时转发引起大面积讨论,从而形成一石激起千层浪的效果,为企业带来更多的品牌曝光。
 
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