“网易天下IP”携手“颐和仙境IP”打造国风文创新潮流

2020-09-08 15:02:14 来源:中华网
        9月4日,2020年中国国际服务贸易交易会在北京开幕(简称“服贸会”)。9月7日,作为网易旗舰国风3D MMORPG游戏,天下IP亮相服贸会文博版块,与北京中创文旅文化产业集团(简称“中创文旅”)签约 “三山五园文化颐和仙境”文创项目。在北京市文物局文物市场管理处(文博产业管理处)领导的见证下,天下IP产品经理,中创文旅董事长出席并参与了双方品牌签约仪式,实现跨界产品开发合作。

  未来,天下IP与“三山五园文化”项目中的“颐和园主题”强强联手,在版本内容植入、文化衍生产品开发、传统文化营销推广等多层面发力,借助双方IP的影响力,让玩家在轻松自在的游戏内体验三山五园传统文化,并通过开发具有文化记忆点的相关游戏衍生品触达玩家日常生活,从而深化天下IP的国风新品牌,激活玩家对文化传承的使命感。

  共筑皇家园林  和仙境  天下IP传承百年历史文化遗产

  颐和园是中国现存最大的皇家园林,除了建筑古迹,更有“长桥湖口锁烟霞,荡桨过桥景倍嘉”的绝美景色,园藏文物计有四万余件,品类几乎涵盖了中国传世文物的所有门类,融汇了建筑美、艺术美和自然美,是科技与艺术相互渗透的结果。

  中创文旅董事长秋童在签约仪式上说:“三山五园是清代皇家园林的集大成者,承载着着丰富的历史文化内涵;在世界建筑史、园林史上,也有深远影响,被誉为’世界最早认知中国造园艺术的窗口’。未来,将助力三山五园文化更好地传承发展。”

  网易作为互联网领域企业,一直以来就在以自身数字技术推动文化创意与创新设计等内容发展,促进文化科技的深度融合,不止一次向外界传达“要深耕文创”的想法,天下IP作为其中的一环有着举足轻重的地位。天下IP以中华上古神话山海经为背景,游戏内有很多传统元素,玩家也都是传统文化的热爱者,这激发了其在文化创新方面进行探索和合作。本次,天下IP“牵手”三山五园文化颐和园主题,进一步验证了其以泛娱乐文化生态活化演绎传统文化的决心。

  天下IP×  和仙境 内外联动充满“颐式感”

  不同于以往博物馆、非遗技艺、汉服等文创项目,经历近300年风云变幻的颐和园囊括秀丽风景与厚重文化,且不说数万件文物藏品,就连园中著名景点——素有“古代宫市的唯一孤本”之称的苏州街、囊括14000多幅精美彩画的长廊、包含“8面3层4重檐”的佛香阁、昆明湖、绣漪桥等每一个景观背后都钩沉着中国传统文化记忆。

  为了把这样一座旷世园林以独特的合作方式呈现出,天下IP规划了全新的文创合作模式,从游戏内容联动及相关衍生品创新上“破题”,以“颐景入游”和“颐和天下”两种形式探索,最大化三山五园文化颐和园主题的文化传承力度,同时也丰富了天下IP的国风形象,延展了属于天下IP的国风新品牌。

  “颐景入游”独特考量了颐和园景色相关元素与游戏内容的结合。未来天下IP将通过游戏的语言表现,用全新的游园视角展现大场景,将别具一格的四季风景及历史建筑神韵移植入“大荒世界”中,让玩家游览到“园虽成,过辰而往,逮午而返,未尝度宵”的乾隆爷都未见过的赏月佳境!

  “颐和天下”则考虑将颐和园相关元素与天下IP游戏元素进行解构和重构创新定制化文化衍生品——文化手工艺品、生活物件、游戏道具等,让玩家能够感受到细致、局部的颐和园IP内容,体验别具一格的“颐”式生活,品味新国风的青春意趣。

  一大一小,一内一外,一景一物,一虚一实,两种手段互为补充,形成文化传承的叠加效应。可以预见天下IP将陪伴玩家一起走进颐和园、探求新知,让玩家以轻松的视角感受着:湖光美景、亭台楼阁、建筑布局以及风云变幻的皇家生活,体会独特的 “颐式感”。

  开创文化传承新方式  天下 I P跑出文 创战略 “加速度”

  自去年5月20日,天下IP推出全新文创战略——“夸父计划”后,并先后与苏州博物馆、汉服、非遗手工艺、传统技艺等文创项目合作,通过跨界赋能,进行游戏化开发、联动线上和线下资源同步合作,携手多方共同推动传统文化的传承与发展。

  “夸父计划”标志着天下IP正着力挖掘传统文化资源,以年轻化和泛娱乐化的创新形式,将文物藏品、古建筑、民间工艺、传统技艺、民族文化等转化为年轻玩家喜闻乐见、易于接受的游戏向内容。这种跨界合作一方面建立了“游戏是文创的优秀载体”的理念,突破了游戏本身过度娱乐的束缚,另一方面也以全新的形式助力传统文化的现代化、商业化和品牌化转型,既产生了积极的社会正向价值,也取得了不错的品牌效应。

  天下IP与三山五园文化颐和园主题的文创合作,既是对延续了过往与国风文化相结合的发展理念,也因地制宜创新地选择了更为适合颐和仙境的跨界合作方式,进一步拓展了文创战略的版图。相信未来天下IP将会更进一步,跑出文创战略“加速度”!

 

分享到: 0
关于我们 |  版权声明 |  联系我们 |  网站地图 |  广告服务 |